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2012年6月15日 星期  上一期    下一期  [ 标题导航 ] [ 版面导航 ]
     
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走文化营销之路,望海国际积极迎接暑期市场

  随着全国高考的结束、学生暑假的到来和六七月份晴朗的天气等多方面因素,第三产业又将迎来一年一度的暑期黄金期。作为国内外很多人暑期出行首选的海南国际旅游岛,各行各业都在为这巨大的市场做准备。

  眼下体育界最火热的事情莫过于四年一度的2012欧洲杯的比赛,望海国际也在为这一盛大赛事造势。笔者了解到,望海国际会用户外广场的LED大屏幕滚动播放欧洲杯最新战况,很多重大的比赛还会转播。球迷们可以享受用全省最大的LED大屏幕观看比赛的快感。在场内,望海国际在四层的"活力休闲馆"悬挂进入欧洲杯决赛圈国家队国旗,摆放足球静态展,这样浓烈体育文化氛围感染着每一位到场的顾客。

  望海国际做的是文化营销而非简单的商品销售,就像在谈及接下来的父亲节和端午节,望海国际相关负责人告诉笔者,父亲节的时候我们会用很多别开生面的活动给顾客一个惊喜,端午节我们的卖点不是粽子而是屈原,是历史文化。笔者在望海国际看到商场已经摆放了多个大型龙舟模具和粽子作为展览,这些传统的中国文化元素吸引了不少在场的国内外顾客。

  文化营销要求产品也具有丰富的文化内涵,望海国际一层的国际名品区收录了25个国际一线品牌,其中大部分具有悠久文化历史,如1882年的Kent&Curwen、1881年的Cerruti1881、1818年的Brooks Brothers等等。其中能追溯到最远的是1771年的GIEVES & HAWKES(君皇仕),这个品牌的门店散发着英国古典气息,走进去如置身于皇家的更衣室,陈列的商务休闲服饰、皮具尽显贵族的气质。店员告诉笔者,顾客如果预约量身定制西装,公司会从香港或者欧洲派遣设计师过来为顾客服务。这样贵族才能尊享的服务,在海南仅有望海国际GIEVES & HAWKES(君皇仕)一家能提供。

  从营销策划到商品服务,望海国际都在走文化的路线,除了提供一流的购物环境之外,还能让人感受到深厚的文化底蕴,自然会受到市场的青睐,也能为全岛的旅游产业链锦上添花,让海南为国内外游客提供更优质的服务。

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